Uma emissora tem muitas etapas rotineiras logicamente, além disso ,os bastidores estão sempre em busca de novidades e boas idéias com melhores soluções, melhores alternativas e tudo isso deve ser submetido a uma equipe multidisciplinar debatendo, ajustes e soluções ainda melhores podem surgir, é um ótimo exercício buscar no recanto da mente algo que seja mais um passo a frente para a emissora, às vezes no final da noite distante de tudo e de todos com as cortinas se baixando e às 11: 30h da noite aquele estalo surge e no dia seguinte é hora de submeter mais uma pequena ou grande idéia a outros pontos de vista, além do rotineiro trabalho pré-determinado que deve ser cumprindo uma ótima meta para a própria saúde metal e bem da emissora é ter pelo menos uma boa e exeqüível idéia por dia, e se possível torna-la concreta no mesmo dia.
Rádio: Brains Storms são obrigação todos os dias para se chegar aos objetivos
Em qual escala Natal se encontra?
Em qualquer tipo de comércio a avaliação intuitiva ou cientifica das possibilidades de sucesso e faturamento apresentam-se como um dos itens primordiais na decisão de iniciar uma aventura econômica, vamos ver então alguns fatores sintomáticos do poderio econômico de nossa capital.
- Tomemos por base o Carnatal, um evento de grande importância e que altera obrigatoriamente o cotidiano da cidade, é um evento de impacto econômico para diversos setores, é verdade que alguns apresentam perdas por bloqueio de ruas comerciais e por causa da alteração das prioridade de gastos dos natalenses , mas muitos outros setores têm esta como a melhor época para um bom faturamento .
Tomando apenas um dos itens para observar certas turbinadas econômicas!
O abadá : preços superiores aos valores de abadás do Carnaval são raridades em outras micaretas, difícil de imaginar a Micarande com abadás de R$ 450,00 , ou até mesmo extinta Micaroa de João Pessoa ( com população já próxima a de Natal).
- Ainda na carona do primeiro item de observação, cito aqui a banda “Asa de Águia” que tem Natal como uma das cidades mais rentáveis para realização de shows, não seria surpresa um show de 15 mil pessoas com ingressos vendidos ao preço médio de 40 reais no Vila Folia.
- Carros, carros e carros novos, muitas vezes ouvimos que a nossa cidade apresentava um elevado índice de renovação da frota de autos, o natalense realmente gosta de carros e carros novos, à reboque as vendas de carros importados também aparecem com destaque.
Essas e outras demandas apresentam-se especialmente grandes mesmo quando se compara Natal com outras cidades com porte entre 700mil a 800 mil habitantes.
O número absoluto de habitantes que a cidade possua não é suficiente para indicar ao comerciante local, ao novo investidor o quanto de retorno ele poderá ter, de maneira comparativa o consumo do “Rádio” é maior do que os mesmos imaginam, tanto o consumo dos formatos existentes quanto daqueles formatos inexistentes ou de pouca produção, não é de bobeira que muitos ouvintes se refugiam na Internet na busca de streamings enquanto a cidade não disponibiliza um sinal portando suas preferências, de forma sintomática as músicas que não “tocam” no atual dial são reconhecidas nos bares , suas letras cantadas e explicadas numa mesa de amigos, o isolamento não existe, mas a vontade de encontrar fácil no dial sua banda favorita é grande.
O número de pessoas sedentas por Pop, por Rock e até mesmo por MPB em Natal, é um número sustentável, um número que salta aos olhos, mas por algum motivo sempre encontramos aos que contestam, e para estes a nossa missão não é simplesmente negar, nem confrontar, mas provar concretamente, reunir os dispersos para que essa massa seja visível, nada mais desafiador que provar aos próprios dispersos que estes formam uma multidão.
Jean e PanPan : “Jurássicos” com cara de confraria
Aqui o Dudu nos envia algumas fotos de sexta passada na qual foi o convidado de estréia do "Jurássicos" by J.F., falar nele o Jean já mostrou que pretende convocar comunicadores do alto escalão e até proprietários de outras emissoras para compor os programas como programadores e narradores de uma época Jurássica !
Flávio Leandro é quem vai dar as cartas hoje. Valeu Jean , o boa praça em qualquer endereço radiofônico.
Aí na imagem os dois "playmobis" executando "os bolachões" dos tempos de boyzinhos.
O super talento de Andy Bell nos vocais que já há alguns anos luta contra a evolução da Aids que contraiu. Vale lembrar que há mais de 18 anos, Magic Johnson foi diagnósticado com a maldita, mas segue firme ajudando outros nesta batalha.
Grifes da radiodifusão
Marcas amadas de maneira que até mesmo os adesivos são exibidos como bandeiras de atitude, de forma de pensar, ou até mesmo dando a sensação que aqueles ouvintes estão imersos no privilégio de gostar dela “o que não seria para qualquer um”.
Muitos passos são necessários e um conjunto de condições favoráveis são vitais para o nascimento de uma grife, mas acima de tudo a capacidade de enxergar, de criar, de trazer o novo que funciona , são elementos advindos do talento.
A receita completa pode até não ser revelada pelos que atingiram essas metas, mas um dos componentes é a simplicidade bem feita, claro que itens como ousadia e criatividade fazem parte, mas o limite e a maneira de como alocar tal ousadia e criatividade exigem muito mais que atitude, exigem visão, tato e audição, tudo isso, mas não só no sentido fisiológico, pois a visão deve existir para enxergar os potenciais que uma emissoras tem e também deve se fazer presente para prever o que o futuro reserva, já o tato se faz presente para o trato das pessoas, na sensibilidade para convocar peças, também para sentir os grande momentos, oportunidades e saber agir enquanto elas desfilam nas mãos, a audição...ouvir e ouvir em muitos sentidos, ouvir aos outros, ouvir sua emissora , ouvir a concorrência, enfim ouvir.
Da mesma maneira grandes grifes vieram, aconteceram, brilharam ... Por vezes algumas delas apagaram-se ou extinguira-se, Natal sempre vai ter boas lembranças da Transamérica em 102, 9Mhz, pois do momento em que ela entrou no ar ao que definitivamente saiu, ela estava no auge, chegando ao primeiro lugar no Ibope São Paulo sua matriz, a explicação da perda de fôlego ao longos dos anos pode até não ser a real, mas até agora é unânime, ela indica que saída de cabeças pensantes fizeram diminuir a Trans e bombar a concorrência.
E você já esteve, ou ainda encontra-se, sob o efeito da sedução de alguma grife do rádio? Consegue explicar como ela conseguiu isso de você? Se ainda não parou para pensar nisso é hora de praticar esse exercício, talvez não em um mês , não em um ano, mas certamente no futuro você vai conseguir ler melhor a comunicação que te cerca.
Dublin 98 e Correio 98
Logotipo, taí uma coisa que acho legal, aproveito e trago uma curiosidade do gênero, uma comparativo entre logos, apresento aqui uma das líderes do mercado paraibano a 98 Correio a frente de uma rede com várias emissoras do interior de nosso vizinho estado e a Dublin 98 FM da Irlanda terra mãe do U2, sem surpresas os estilos são bem diferentes, mas até pouco tempo atrás existia uma proximidade na identidade visual entre as rádios.
Ainda sim na época já existiam diferenças básicas entre os projetos gráficos de maneira que a particularidade de cada uma era mantida, e hoje em dia as diferenças já são maiores ainda, pois a Dublin 98 alterou seu logo e o atual agora é este:
Link da emissora com seu logo atual :
Estação Sat : Um pouquinho de Natal aqui.
Após João Pessoa o caminho era em direção à Recife e mais uma vez o “Google Earth” não foi utilizado para localizar a Estação Sat, então, mais ou menos uma hora depois de sair João Pessoa estávamos na entrada de Recife, chegando na capital pernambucana 40% do percurso foi feito sem problemas depois disso o norte sumiu, pois é, todo o senso de direção foi passear no brejo, em meio as ligações telefônicas e perguntas aos populares a confusão ainda continuava, até que Bruno resolveu jogar o carro para lá e pra cá , experimentando as ruas e com a mais incrível loteria de trânsito que me recordo foi cair exatamente na rua da Estação Sat, vai ser “bambista assim na caixa prego”, isso lógico depois de uma e meia perdidos dentro de Recife e enfrentando o engarrafamento .
Então chegamos ainda durante o programa Pistolão com o Natalense Guiba Melo no horário que era gerado para Recife e para o resto da rede, então durante os intervalos chegaram no estúdio Bill Boy e parte de staff da 102 , a galera ainda muita animada com o constante crescimento no IBOPE da emissora que pela última verificação já beliscava a 3ª posição e era líder em alguns horários
com relação ao Complexo da Estação Sat é um prédio que reúne diversos veículos de comunicação, afinal são os Estúdios Reunidos LDTA, e o nome faz muito sentido pois lá o que não falta são corredores com estúdios seguidos de várias emissoras, produtoras, além da Rede Estação TV .
Além do já grande espaço físico existente visitamos a expansão com muitos outros e maiores estúdios sendo aprontados.
Conhecemos o espaço de gravação do programa “A hora do Mução” e conhecemos parte de sua equipe ainda trabalhando. As principais marcas existentes no complexo são Somax Estúdios , 102 e Estação Sat.
Aqui temos um pouquinho de Natal por ter Mução com o maior ícone do atual sucesso do Complexo, além de Guiba Melo outro natalense que por muitos anos carimbou seu nome na 96FM, e ainda não pudemos esquecer claro do Bill Boy e equipe , pois é, com essa bairro Natal trabalhando na
Visita : MIX Jampa
Passagem por João Pessoa em direção a Recife, pois Bruno Zen iria a Estação Sat e uma conspiração foi feita para que eu fosse junto, pois estava pilhando uma escala em 93,7, ele me chamou e aproveitei para tocar mais fogo na escala que os dois queriam conhecer, uma ótima chance de itinerário para passar pela Mix de Jampa, então com antecedência de dias, um contato com o coordenador da emissora ( nosso atencioso Lamark) , agora ao passo dois “se achar” por João Pessoa na boa que o “Google Earth” teria ajudando muuuuuuuito para encontrar os caminhos mais práticos e curtos, mas tava valendo se perder um pouco para conhecer Jampa, isso aí, valeu mesmo rodar perdido um pouco, mas na maior tranqüilidade , as pessoas sempre atenciosas em ensinar, então foi até simples chegar na Lagoa (Centro) , daí então foi um pulo para localizar o prédio do Sistema Correio, como o compromisso tinha sido marcado para às 2:00 horas e o meio-dia cantava na cabeça, hora de "perder"uma horinha no
Manaira shopping, daí foram uns 35 minutos para localizar na base do deixa à “pista me levar” e esperar que o shopping aparecesse em dos lados da pista, mas uma hora o jeito foi perguntar mesmo , as plaquinhas não estavam ajudando muito.
Chegada no prédio (a segunda encostada já que a primeira foi de reconhecimento), bem a portaria estava com um movimento louco afinal funcionários da Tv, das rádios e do Jornal ali tinham seus acessos , a catraca eletrônica plinplou umas 200 vezes durante a breve espera....Pouco tempo depois Larmark convoca o início da visita, a emissora fica “meio andar” acima da portaria , no mesmo andar os editores do portal do Sistema Ccorreio a 98FM( 98,1 MHz) e duas AMs, no andar superior a TV Correio
filiada da Record, no inferior o parque gráfico do jornal .
(De volta ao assunto radio)
A assistente de estúdio havia gripado e os serviços por lá estavam numa correria gigante, mas mesmo assim Lamark sempre muito contente com a visita não esquentou e fez de tudo para ser prestativo e assim o foi.
Visual: Dentro do estúdio em resumo temos um console BBTech, 3 pcs ,1 rack com os equipamentos para recepção do sinal digital por satélite da rede, gravação digital da programação, distribuidor de áudio, processador de áudio e outras cositas mais.
Em nossa chegada ao estúdio da Mix a programação era da rede , e acompanhamos a transposição para a programação local às 3:00 da tarde, e um espírito bem animado ficamos certo tempo por lá captando também um pouco da “energia”, e tomando algumas impressões com Lamark , que também falou sobre todo o suporte do Sistema Correio em termos de condição de atuação de suas emissoras.
A 93,7MHz de Jampa foi a primeira perna da rede Mix fora de São Paulo e até hoje reina absoluta no segmento pop/jovem desde que a Jovem Pan deixou a capital paraibana, anteriormente a emissora de Tutinha chegava via 101,7 MHz e por um breve período duelou com a Mix o espaço pop, mas depois de vários anos levando a marca Pan o grupo Cabo Branco que também proprietário da Cabo Branco FM (91,5 Mhz) decidiu rescindir o contrato para utilizar o canal 101,7 MHz como emissora cabeça de rede na Paraíba , rede esta com abrangência estadual nos moldes do grupo Correio que conta com uma segunda FM a 98 (98,1 MHz) 
O que você ouve muito quando sintoniza a Mix Jampa é “O melhor Mix do Brasil” é a frase que carimba a emissora, assim com o YES é da Metro (SP), e assim temos as caras de rádios pop pelo nosso país, reconhecidas por seus jargões.
Pois é a Mix Jampa reina sozinha, e o bom astral de seu coordenador aponta que há harmonia entre os componentes locais de uma grande marca nacional, então se você passar por João Pessoa não esqueça de sintonizar em 93,7MHz já em Mamanguape e até Goiana/Pe você pode ouvir com boa captação, aqui no interior do Rio grande do Norte algumas cidades de fronteira conseguem ter no dial a bendita,
Nosso amigo e leitor Nello foi um dos recentes visitantes de João Pessoa que aproveitou, não perdeu tempo cravou na Mix.
Bill Boy poderá retornar à Natal
Um dos maiores nomes da sonoplastia do Nordeste e também mago das externas, Bill Boy poderá retornar em breve a Natal, o retorno em muito tem a haver em novamente desejar a vida mais pacata da capital potiguar.
Ontem estivemos no complexo da 102 em Recife , que reúne emissoras de FM e AM, TV e núcleos geradores de conteúdos, um dos maiores símbolos da 102 é o humorista potiguar “Mução”, desde sua entrada como acionista do grupo e a convocação da equipe de Bill Boy a emissora saiu da 15ª colocação no Ibope para a 3ª nos dias atuais.
Bill Boy faz excelente trabalho na Estação Sat / 102 de Recife , tem ótimo relacionamento com todos do complexo de comunicação, mas pensa realmente na volta ao ninho.
Já existe uma “paquera firme” com uma emissora natalense e a continuação da série de feitos do Bill vai ter muitos episódios ainda pela frente ..É o Bill é!
Medição da Audiência Online
Veja a audiência (webouvintes ) instantânea de algumas rádios agora mesmo.
Kiss FM - São Paulo (Rock)
Massa FM - Curitiba (Popular)
Araupuan FM - João Pessoa (Popular)
Recife FM - Recife (Popular)
Clube FM Recife - Recife (Popular)
Ouro verde - Curitiba (Adulta)
Resistência FM - Mossoró (Popular)
98 Correio - João Pessoa (Popular)
Caiobá - Curitiba (Popular)
Tupi FM - São Paulo (Popular)
*Estas médias retirei observando aferições da audiência feitas pelo Ibope e verificando o número de players ativados.
O cálculo da proporção de audiência rádio/web é algo para situar
Exemplo: Uma emissora que possuía em média 98mil ouvintes por minutos segundo o Ibope e médias de ouvintes no streamming girando em torno 75 ouvintes online, ou seja: 98.000 /75 = 1306 vezes ( proporção audiência rádio em relação a audiência via players online )
Temos então uma idéia da fração participativa do público online.
A medição na internet não é hipotética, ela é real e ao vivo, variável minuto a minuto e podemos observar o desempenho de subida e descida de audiência.
Lembro que os links acima mostram o número de momento de players ativados
e realmente ouvindo as emissoras.
Jurássicos : Novo programa da 95 com Jean Fernandes
Sexta feira , dia 17 de Abril, por uma breve porção da noite a lacuna dos apaixonados pelos clássicos do rock, pop e eletrônica (sem bate-estaca, yes) terão vez no dial.
Assista o bem feito vídeo promo do programa sob a tutela de JEAN FERNANDES.
Já neste vídeo lembranças de arrepiar como execuções de Rick Asley com “Never gonna give you up” , Queen com “I Want to break free” , Simple Minds com “dont you forget about” e Michael Jackson com “Thriller”.
Palmas ao Jean Fernandes e seu novo programa na 95, um super programa imperdível com uma linha também de resgate é o "De volta ao circo voador" com o Tim Claro!!! (103,9MHz), além da overdose de 4 horas de lembranças magistrais do "Portal98" (98,9Mhz).
Com o IBOPE as emissoras são mais "caras"
Mercados que estão constantemente monitorados por pesquisas de audiência apresentam algumas características engraçadas. Vou tentar montar uma visão estruturada dessa idéia com base no maior mercado da América Latina, mas sempre na intenção de que se possa redimensionar as observações para quaisquer mercados.
Observação 1:
Como sabemos os maiores preços de inserções em Rádio e Televisão estão logicamente nos maiores mercados (São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte....) e da imensidão financeira dessas metrópoles também emergem setores com poder próprio de averiguação de audiência dos meios de comunicação (Tv, Rádio, Internet), isto porque dada a quantidade e o grau profissionalismo das empresas “clientes” presentes na praça, é fato que estas procurarão apostas publicitárias na busca do melhor resultado possível, em metrópoles o risco de se gastar muito sem obter o resultado esperado deve ser minimizado, por isso empresas de pesquisas em audiência têm clientes para comprar quaisquer levantamentos neste sentido (por isso todo mês em Sampa o rádio tem extratos do IBOPE)
Observação 2:
Quanto maior o mercado maior a concorrência (e mais feroz em muito sentidos) , então uma das coisas que costuma cair com uma concorrência é o preço, certo?...Depende quando a questão é a concorrência por posição no IBOPE, menos “comerciais” é igual a melhor posição, então subir preço pode diminuir o número de anunciantes, mas se isto significar melhor lugar no ranking, outros anunciantes vão se interessar em pagar mais caro sim.
Céu:
Pare e imagine o direito de dizer comprovadamente que sua emissora é a primeiro lugar em seu seguimento no IBOPE
Mas ser primeiro lugar não é suficiente para dar ao seu cliente a dimensão do valor de sua emissora, imagine dizer ao seu cliente que sua emissora é a primeiro lugar no seu seguimento com 192 mil ouvintes por minuto de média. Seu cliente não resmungará, nem ficará esperneando por descontos, coisa que certamente ele faria onde nem existe lembrança de quando foi o último levantamento sério.
Inferno:
Da mesma maneira que existem as emissoras que torcem por tal divulgação por lá, também existem aquelas que tentam esquecer ou ignorar os resultados.
Imagine ser a 32º em audiência, numa região de população de 20 milhões de habitantes obter míseros 2.000 ouvintes por minuto de média é uma situação que deixa proibitiva a cobrança de valores sustentáveis a emissora.
Como efeito do que foi dito o status no posicionamento acaba tendo importância maior do que o faturamento (pelo menos esta é a grande ilusão que temos )
Eu explico, por ser um mercado com acompanhamento de desempenho constante e sem perdão, despencar no IBOPE em março pode significar redimensionamento (para baixo ) dos valores em ABRIL (querendo ou não) , da mesma maneira um salto de posicionamento provoca demanda e redimensionamento (para cima) desta mesma tabela, ou pelo menos a eliminação de descontos desesperados.
Não é que as emissoras troquem seu faturamento por audiência, na verdade a audiência é moeda de troca para mais faturamento , diferente de outros mercados em que a subida na audiência se torna inócua por não existir uma averiguação que ponha méritos nesta escalada (o que desestimula muito qualquer processo de busca de profissionais, novos equipamentos e etc.)
Mercados desacompanhados prejudicam a todos , pois no balcão de negociação o empresário não vai poder expressar o quão presente nos lares, carros e comércio sua emissora se faz, a aceitação de seu tabelamento vai ser algo quase intuitivo por parte do cliente, da mesma maneira os clientes vão ter que diluir por muitas emissoras as reservas de marketing que poderiam ser direcionadas a duas ou três rádios com foco mais determinado ou de maior audiência, o que acaba não gratificando as emissoras de maior qualidade e mantendo linhas errôneas nas de qualidade em baixo patamar.
Em suma temos:
Com pesquisas:
- Montagem objetiva e convincente das tabelas de valores aos clientes
- Emissoras preocupadas em melhorar o posicionamento acabam provocando subida geral nas tabelas de preço (não teremos mais inserções de 30´´por 5 reais),
- Emissoras que tentarem o caminho inverso (maior redução de preço ) se inflarão mais ainda com pequeninos anunciantes (com possibilidade de gravações sem plásticas descentes) e serão ignoradas pelos maiores pelo amadorismo , além o resultado ainda piorado nas pesquisas seqüentes.
Sem pesquisas:
- Todas são “primeiro lugar”, e o cliente não acredita em nenhuma, a emissora acaba tendo que admitir isso e reduzirá seu valor de tabela.
Quanta “historinha” tem aquele prédio da paulista
Olha só a situação, na avenida paulista temos a Meca da audiência em um só prédio ele que abriga emissoras como a 89FM (2º lugar no seguimento pop ), Metropolitana (3º lugar no seguimento pop), Kiss (única no seguimento Rock), Alpha FM (líder do seguimento adulto e do mesmo grupo da 89FM), além de outras emissoras importantes do dial paulista.
Pegando o elevador uma das funcionárias da Metropolitana entrou conosco, perguntei se ela iria pegar um sorvetinho no andar da 89 FM, sorrindo ela respondeu que prezava pelo emprego!!
Não acredito que a emissora iria se incomodar a tal ponto, mas que iria se incomodar, iria sim, a Metro e a 89 são alternantes das primeiras posições no seguimento jovem, a 89 nos tempos de rádio Rock já tirou a Kiss FM do ar por meio de denúncia (e elas são vizinhas de poucos metros, já que estão mesmo prédio), o mais quente ainda é que José Ernesto Camargo, proprietário da 89 FM, é sócio de Paulo de Abreu, dono da Kiss, na torre da avenida Paulista ,mesmo assim a coisa não foi suavizada.
Tenham certeza, dado o grau de concorrência que existe entre as emissoras paulistas, o fato de ficar a frente da outra no “IBOPE” é algo de imenso valor, e estas sacrificariam muito do seu faturamento para tal ultrapassagem.
Estréias da Clube FM: Fábio Santos e Luciano Silva
Já no dia de ontem duas estréias na locução comercial de rádio em Natal e na mesma emissora :
Fábio Santos e Luciano Silva na Clube FM
Hoje o Luciano Silva mais uma vez esteve pela manhã no ar em 97,9Mhz e Fábio Santos a partir 6 horas da noite, segue em sua segunda noite na Clube.
A Clube FM há poucas semanas havia iniciado suas buscas para as duas novas vagas no seu quadro de locutores, após muitos e muitos "pilotos" ,vários testes e entrevistas .... temos então os escalados da fase upgrade .
Fábio Santos atuava como Locutor da Olho D`água FM de São José de Mipibu
Boa sorte aos novos!!!
102,1 FM em busca de um nicho
atenção :Atualização (04/09) :
Novo programa com estréia prevista nesta segunda : Momento Esportivo (de segunda a sexta das 17 às 18 h)
Novos contratados :
Mara Martins [ancora], Marcos Aurélio [repórter], Iran césar,[narrador] joão Vicente [repórter], Renato Saldanha e Antonio Lisboa (comentaristas)
O aparente novo movimento da 102,1 (FM União) é o fortalecimento de sua equipe esportiva, de certa forma a emissora já desde sempre tem uma abertura ao debate futebolístico mesmo nos dias que não ocorrem jogos, até observo que existe um programa que a emissora foca uma única torcida, talvez em busca de se firmar não como uma emissora exclusivamente musical, mas mostrar-se como referência esportiva , existe movimentos que indicam que novos nomes logo devam aparecer no casting da União para fortalecimento do futebol.