Custom Search

HD RADIO : A opinião de quem já transmite


Tenho o costume de gastar minhas baterias de fim de noite lendo uma revista digital americana, falo aqui da Radio World online

( http://www.nxtbook.com/nxtbooks/newbay/rw_20090301/ )

Logicamente a revista é sobre radio e suas tecnologias, tudo com o foco nos Estados Unidos, mas existem novidades em várias seções desta revista que mais cedo ou mais tarde chegarão as grandes, médias e algumas poderão até mesmo chegar às pequenas rádios brasileiras, sinto que o Rio Grande no Norte poderá contar logo com a tecnologia digital nas emissoras da capital , isto independente do sistema adotado (hoje caminhamos para o HD Radio), e este é um assunto corriqueiro nas edições da RW ....Claro que muita coisa boa teríamos por lá sobre o IBOC, então fui procurar algo que alimentaria um pouco mais o que sabemos sobre o assunto

O HD Radio

É uma tecnologia que luta para ter espaço no Brasil, o sistema é IBOC da Ibiquity conhecido como HD Radio, há poucos meses atrás o ministro das comunicações deu declarações carregadas de preocupações e receios sobre a eficiência/custo da novidade.

Nada melhor para dizer se o HD Radio funciona ou não do que ir direto naqueles que já usam o sistema e perguntar (ou encontrar o que eles já responderam para alguém)

Como existem muitas questões sobre o HD Radio e o assunto poderia se tornar cansativo e confuso, decidi mostrar algumas opiniões de quem já transmite, mas de forma mais sucinta tendo especial atenção sobre a nova cobertura e as interferências , isto porque muito mais que o sistema analógico, a emissão RF no Iboc por características próprias da largura usada para portar o sinal, é notoriamente de difícil controle sobre os espúrios.

Para um bom respaldo nas respostas achei ideal algumas percepções de Steve Johnston, diretor de engenheiros e operações da rede Wisconsin Public Radio (WPR)

Vamos aos trechos dessa matéria:

Steve Johnston: Quando a Wisconsin Public Radio decidiu implementar o HD Radio, o grupo queria tudo : “Fidelidade de áudio para as nossas estações AM, redução do multipath (múltiplo caminho dos sinais ) nas nossas estações FM e a oportunidade de adicionar canais de programação.
When Wisconsin Public Radio decided to implement HD Radio, the organization wanted it all: "Audio fidelity improvement for our AM stations, reduction of multipath distortion on our FM stations and the opportunity to add additional channels of programming," says Director of Engineering and Operations Steve Johnston.

Desde o início da atualização (HD) em 2006, iniciando sobre a bandeira WHA(AM) em Madison e WLSU(FM) em La Crosse, o grupo tinha adicionado a capacidade (HD) para 2 estações AM e 11 estações FM das 30 do Grupo.
Since WPR began upgrading in 2006, beginning with flagship WHA(AM) in Madison and WLSU(FM) in La Crosse, the organization has added the capability to two AM and 11 FM stations of its 30-station group.

Steve Johnston :“Eu estou muito satisfeito com nossa habilidade de usar nosso espectro existente para levar tantas melhorias para os nossos ouvintes” , ele informa que todas as 3 metas das HD rádios mencionadas acima foram atingidas (qualidade no áudio AM, redução do multipath e novos canais)
"I am very pleased with our ability to use our existing spectrum to deliver such an improvement to our listeners," Johnston reports. He said all three of the above-mentioned HD-Radio goals have been achieved.

Por anos a WPR tem gerado a rede Ideas, com programação de debates, e a NPR News & Classical Network . O HD Radio tem provido à WPR a habilidade de adicionar o seu próprio HD2 Classical Servive .
For years WPR has been providing the Ideas Network, with its talk programming, and the NPR News & Classical Network. HD Radio has provided WPR the ability to add its own HD2 Classical Service.


O HD Rádio tem feito uma grande diferença à WPR na Maior cidade do Wisconsin , Milwaukee. “ Nós nunca fomos capazes de ter mais de uma estação em Milwaukee, adicionando o HD para aquela estação nos foi permitido dar outro serviço lá pelo canal duplo de transmissão, e isto é uma grande oferta. Existem milhares de pessoas ouvindo (o serviço HD Radio) em Milwaukee baseado nos comentários que fiz.”

HD Radio has made a big difference for WPR in Wisconsin's largest city, Milwaukee. "We've never been able to get more than one station in Milwaukee. Adding HD to that station allows us to bring another service there to the multicast channel, and that's a big deal. There are thousands of people listening [to the HD Radio service] in Milwaukee, based on the comments I get."

Ele disse que WPR estava um pouco frustrada com a “ pouco confiável natureza de alguns de nossos HD exitadores, importadores e exportadores". ele disse a maioria dos problemas estavam relacionados com o uso do Pc assim como o fundamento do sistema.”
He said that WPR has been a bit frustrated with the "unreliable nature of some of our HD exciters, importers and exporters." He said most of the hassles with gear are related to the use of PCs as the foundation of the system. "We are really looking forward to the introduction of dedicated hardware for HD generation."

Ele ver uma diferença na performance entre os sinais AM e FM: “A cobertura digital de nossas estações AM são aproximadamente equivalentes a mesma área livre de ruído (interferência ) atingidas pela analógica, Mas o sinal digital FM não cobre tão bem. Isso é especialmente verdade em algumas de nossas estações de Debate (Talk Rádios), que trabalham em modo analógico e mono a maior parte do tempo”
He does see a difference in performance between AM and FM signals: "The digital coverage of our AM stations is roughly equivalent to the noise-free analog area, but the FM digital signals do not cover as well. This is especially true on some of our talk stations, which we run in analog mono most of the time."

Johnston apoia experimentações com um aumento de potencia nas FM´s ( digital)
“Minha impressão é que a industria será capaz de aumentar a potencia do sinal digital para alguns degraus, tal vez para 4 ou 5 %, mas de forma alguma para 10 % (de potência usada na irmã analógica) , sem séria interferência ao nosso próprio sinal analógico em muitas rádios . Tal vez a escolha final pode ser uma decisão de licença , e cada estação pode selecionar o nível que melhor se ajuste as suas necessidades, baseadas sobre os testes publicados.”

Johnston supports experimentation with an increase of FM power. "My seat-of-the-pants impression is that the industry will be able to increase digital power to some degree, perhaps to 4 or 5 percent, but not all the way to 10 percent, without serious interference to our own analog signals on many radios. Perhaps the final choice can be made a licensee decision, and each station can select the level that fits their needs best, based upon published test results."

Ele disse que a WPR teve que educar os ouvintes proprietários do novo HD Radio para entender as peculiaridades do recebimento do sinal digital,"Nós trabalhamos nos ouvintes que dizem : nós podemos ouvir as estações analógicas, porque não posso ter a digital? Isso precisa de um pouco mais de enfoque , um pouco mais de busca com a antena e coisas do tipo.” A WPR mantem um linha de ajuda para tais ouvintes.
He said WPR has found that it takes listener education for new HD Radio owners to understand the peculiarities of receiving the digital signals. "We do run into listeners who say: 'We can hear that regular analog station, why can't I get that digital?' It takes a little more effort, a little more playing around with the antenna and things." WPR maintains a help line to help those listeners.

Mas Johnston disse que a fraqueza número um do HD Radio é o mercado receptores, que ele descreve como quase zero . Parte do problema que ele descreveu é que nomeando a nova tecnologia com HD Radio, isto remete a informação sobre HDTV. Mas ele também condena as lojas de eletrônicos, “existe uma total carência de educação dos vendedores e carência de estoques de HR Rádios”
But Johnston said the number-one weakness of HD Radio is marketing of receivers, which he describes as almost nil. Part of the problem he described is that by naming the new technology HD Radio, it gets buried under the onslaught of HDTV information. But he also blames electronics stores, where "there's a total lack of education of sales people and the lack of stocking HD Radios."

Ainda , Esforços da WPR estão ganhando tração em Wisconsin. Johnston acha que ter competição entre estações oferecendo HD é um chamativo a mais. “Se nós não somos o único no jogo, se existem estações comerciais também adotando o HD, então nós faremos melhor. Parece que as pessoas estão mais dispostas a comprar HD radio se elas são capazes de ter mais de uma estação HD nos receptores.
Still, WPR's efforts are gaining traction in Wisconsin. Johnston said he's found that having competitor stations offering HD Radio is a plus. "If we're not the only game in town, if there are commercial stations also adopting HD, then we do better. It seems like people are more willing to buy an HD Radio if they're able to get more than one HD station on it."

Johnston disse que não será surpresa para ninguem saber na história da WPR que ela seria pioneira em HD Radio. A WHA foi para o ar em 1917,transmitindo previsão do tempo e informes rurais. A WPR também foi pioneira na transmissão em FM como sua rede de FM´s. Hoje WPR é parceira da “Educational Communications Board and the University of Wisconsin”.
Johnston said it comes as no surprise to anyone who knows WPR's history that it would be a pioneer in HD Radio. WHA went on the air in 1917, broadcasting weather forecasts and farm reports. Wisconsin's public radio network also pioneered broadcasting in FM with its FM network. Today WPR is a partnership of the Educational Communications Board and the University of Wisconsin.

Esta reportagem (inglês) foi realizada por Craig Johnston , da RWonline

Para um link direto para à matéria acesse http://rwonline.com/article/75200 (inglês)

Espero que a curiosidade acompanhe sempre vocês!

Plantão

Atualização (27/02)

  • François em Sampa, contatos “plásticos”.
  • Jorge Fernandes estará em Sampa (25/03) indo para o show do A-Ha , e eu estou quase indo na onda de Sampa para esse show também, quem mais for aproveita e me avisa , quanto mais gente melhor!
  • Raniere Ramos (Ex- 95FM Mossoró ) se recupera de um acidente em Trio Elétrico durante este carnaval, um abraço do blog que aguarda toda sua alegria de volta o mais rapidamente possível.

  • Os nordestisnos lamentam a encostada na parede que grupo Verdes Mares recebeu para retirar o sinal aberto da Parabólica de seu canal regional, falo aqui da TV DIÁRIO, dentre outras perdas, ficamos sem “Doquinha e Coxinha” agora só YouTube.
  • Pizza de pós carnaval com parte do pessoal da comuna

Engenharia de Mídia (parte II)

Em prosseguimento ao artigo anterior – Qual é o preço de sua marca no Rádio?

Aproveito aqui para trazer um comparativo entre o maior mercado radiofônico da América Latina (São Paulo/SP) , emissoras do interior do Rio Grande do Norte e até mesmo emissoras de Natal (já que as simulações que farei são extensivas para qualquer porte), logicamente os valores em São Paulo /SP são os maiores, mas tem uma coisa que compatibiliza as dimensões da megalópole com o padrão de valores para qualquer mercado, e é isto que chamamos de Custo Por Ouvinte, para esta comparação vou escolher uma emissora de CPO* mais barato, neste caso a TUPI FM foi a selecionada.

Verifico que o custo para atingir um ouvinte anunciando na Tupi FM de São Paulo é de R$ 0,004 ( quatro milésimos de real), posso transportar essa per capita para por exemplo São José de Mipibu/RN por meio da Rádio Olho D`água FM, a população atingida pelo sinal da emissora potiguar é de 25 mil habitantes, o número de Ouvintes Por Minuto gira em torno de 1,500 ouvintes /minuto

Dados auxiliares para o cálculo:

Emissora: Tupi FM --- Ouvintes por minuto : 196.349 --- Valor da veiculação 30´´: R$860

Custo por ouvinte: R$ 860 / 196.349 ouvintes por min =R$ 0,00438 ( pouco mais de 4 milésimos por ouvinte)

Ranking em São Paulo: 1º

Outro exemplo

Emissora: Alpha FM --- Ouvintes por minuto : 100.057 --- Valor da veiculação 30´´: R$ 1200

Custo por ouvinte : 11,99 (perto de 1,2 centavos por ouvinte)

Ranking em São Paulo: 10º

*Fontes de valores e audiência: Site Radioman, Revista Imprensa, Mapa da Mídia, Meio e Mensagem e site das emissoras

Cálculo Nº 1

Para a emissora potiguar temos a seguinte simulação

> 6 chamadas(30´´) por dia, durante 30 dias, teríamos então um total de 180 chamadas

Cálculo Nº 2

>Tomando por base o custo por ouvinte com o valor de :R$ 0,004 (custo por ouvinte de 4 miléssimos de real)

>Na situação escolhida (Rádio Olho D`água FM) temos cerca 1.500 ouvintes por minuto, o valor por chamada caso CPO utilizado seja de R$ 0,004 é : 1.500 x 0,04 = R$ 6,00 (por chamada)

>Valor para as 180 chamadas = 180 x R$ 6,00 = R$ 1.800 (claro que este valor é fora de contexto e muito exagerado sob ponto vista local, mas é bom verificar o quanto é barato anunciar no rádio)

Para esclarecer, o valor cobrado localmente (RODFM) é R$ 150,00 por 180 chamadas o que corresponde a um custo por ouvinte perto de R$ 0,0005 ( 5 milionésimos de real)

Ou seja gastar um real corresponde ao valor investido para atingir 2.000 ouvintes , 2000 ouvinte ao custo de R$ 1,00..... você pagou R$ 1,00 e 2000 pessoas te ouviram!

R$ 1,00 é um valor insuficiente para confeccionar 2.000 panfletos (que não serão lidos por 2000 pessoas, muitos destes vão direto para as ruas calçadas, vão ser lixo, poluição)

*Para um entendimento melhor, digo que o Custo Por Ouvinte é o valor investido por um anunciante numa emissora, dividido pelo número de ouvintes da mesma com base na audiência média naquele minuto.

Outro exemplo

Pagar R$ 100,00 , por um único anuncio de 30´´, numa emissora de audiência estimada de 10.000,00 ouvintes/minuto , significa ter um custo por ouvinte de R$ 0,01/ouvinte (um centavo por ouvinte ) :::: R$ 100,00/ 10.000,00 ouvintes

A conclusão já há muito percebida até mesmo por leigos é que anunciar em rádio é muito barato, aqui tento quantificar o quão é barato isto é , espero ter conquistado uma visão mais carinhosa para o rádio com estes números.

Se você pudesse gastar um centavo para que alguém soubesse da existência de sua empresa ou produto você gastaria e acharia barato...A rádio de sua cidade cobra bem menos que isso... Faças as contas!!!


Engenharia de Mídia -Qual é o preço da sua marca no rádio?

Barato e caro são valores relativos e não absolutos, como por exemplo comprar uma caixa de fósforos por R$ 20,00 é logicamente um valor caro demais, já comprar um carro (em bom estado) por R$ 20,00 é irracionalmente muito , muito barato.

O que acontece hoje em dia com muitos anunciantes é justamente a falta de parâmetros sobre inserções em rádio, com qualquer primeiro valor mostrado , eles assumirão que é caro e pode ser reduzido, Natal é paraíso para os anunciantes e eles não vão valorizar isso, trago aqui algumas comparações de práticas de preços com inserções em João Pessoa e Fortaleza, a primeira tem cerca de 90 mil habitantes a menos que Natal e segunda é uma das grandes metrópoles brasileiras com perto de 2,5 milhões de habitantes

Comparação trivial

Natal tem 1,15 vezes a população que João Pessoa

Fortaleza tem 3,1 vezes a população de Natal

O valor da inserção de 30´´da Clube FM João Pessoa (08h00 às 11h00) é de R$ 80,00

O valor da inserção de 30´´da 93 FM Fortaleza (08h00 às 11h00) é de R$ 176,00

Tabela

93 FM Fortaleza (30´´) cobra 2,2 vezes o valor da Clube João Pessoa (30´´)

Média de ouvintes por minuto da Clube FM João Pessoa : 13.750 ouvintes/min

Média de ouvintes por minuto da 93 FM Fortaleza : 127.701 ouvintes/min

Audiência

93 FM Fortaleza tem audiência absoluta equivalente a 9,28 vezes a da Clube João Pessoa

Anuncio per capita (ouvinte minuto*)

Clube FM João Pessoa:

Inserção /ouvinte = R$ 80,00/ 13,750 = 0,0058 R$/ ouvinte

É como se o anunciante pagasse meio centavo por ouvinte , é muito mais barato que distribuir material impresso que tem a leitura 10% dos que recebem e ainda poluem as ruas

93 FM Fortaleza:

Inserção /ouvinte = R$ 176,00/ 127.701= 0,0013 R$/ ouvinte

É como se o anunciante pagasse um milésimo de real por ouvinte , e repetindo é muito mais barato que distribuir material impresso que tem a leitura 10% dos que recebem e ainda poluem as ruas

* o ouvinte minuto é população válida da audiência para um cálculo realista sobre investimento e retorno.

Complementos:

Natal : População 798.065 hab. est. IBGE/2008

João Pessoa: População 693.082 hab. est. IBGE/2008

Fortaleza : População 2.473.614 hab. est. IBGE/2008 [2]

Resumo: Clube FMJoão Pessoa

Ibope 2008- Ambos os sexos entre 05h00 às 00:00

Share entre as rádios: 18,5%

Média de ouvintes por minuto: 13.750

Valor de 30´´ entre 08h00 às 11h00 : R$ 80,00

Fonte: http://www.clubefmpb.com.br/comercial/tabela_precos_clube-fm_2008.pdf

93 fm – fortaleza

Ibope 2008

Ambos os sexos entre 05h00 às 00:00

Share entre as rádios: 30%

Média de ouvintes por minuto: 127.701

Valor de 30´´ entre 08h00 às 11h00 : R$ 176,00

Tabela / fonte : http://verdesmares.globo.com/downloads/tabelafm.pdf

Ibope / fonte:

http://www.fm93.com.br/wp-content/uploads/2008/12/1108.pdf

Outro exemplo

Rádio Tambaú (João Pessoa)

Rotativo entre 06 e 19 horas

Determinado

Testemunhal

R$ 78,00

R$ 104,00

R$ 156,00

Índices de conversão de secundagem sobre o custo de 30"

  • 05" - 25% 15" - 70% 45" - 150% 60" - 200%


Para complementar quer vou inserir um trecho do Daniel Starck em uma matéria do tudoradio que trata também de diferenças entre praças no Sul/Sudeste(vale a pena ver o texto completo)

“Em Curitiba uma rádio cobra 130 reais por uma inserção de tempo determinado. Ok! Fatura muito bem mais tem um break mais longo, nada que a prejudique. Porém em Campinas, cidade com praticamente o mesmo porte, temos uma rádio que pratica a tabela de preços de São Paulo, com inserções acima de 400 reais. Ela fatura o dobro que a de Curitiba e tem um break bem menor.

Erro em Curitiba? Acerto em Campinas? Não necessariamente. As duas rádios tem visões diferentes de ganhar com o comercial.”

Link para a matéria completa : http://www.tudoradio.com/colunas.php?materia=150



E você como anunciante, já parou para pensar que quanto mais barato às inserções se tornarem, mais seus concorrentes entrarão no rádio, até mesmo no mesmo bloco comercial, e você será uma gota no oceano, será que não é hora de concordar com os preços de mercado, e mesmo assim o meio rádio será ainda muito barato, será que não vale a pena pagar mais para fazer parte de um break de 4 minutos, onde o ouvinte terá paciência de ouvir as 7 ou 8 marcas dessse intervalo , ou é de sua preferência ser uma das 400 marcas do break, serás lembrado assim?

Acredito que as agências de propaganda devem procurar as emissoras e buscar um ajuste técnico, isso ajudaria a capitalização de setor de anúncios, maior qualidade e melhor remuneração dos profissionais envolvidos, lembrem rádio funciona e é uma via de duas mãos , é importante que realmente todos ganhem de maneira justa.

Para finalizar vamos ver realidades distantes, com valores realmente impraticáveis no nível local.
Rio
de Janeiro/RJ (praça de população acima dos 10 milhões de habitantes)

Preço de Tabela do comercial de 30 segundos, rotativo, das 07h00 às 19h00 ( tabela de Fevereiro de 2007)

Nome

Tipo

Cidade

UF

(R$)

Data

Telefone

93 FM - 93,3

FM

Rio de Janeiro

RJ

157

fev/07

21 3891-9348

98 FM - 98,1

FM

Rio de Janeiro

RJ

655

fev/07

21 2555 8282

ANTENA 1 FM - 103,7

FM

Rio de Janeiro

RJ

330

fev/07

21 2542-4596

BANDEIRANTES AM - 1360

AM

Rio de Janeiro

RJ

345

fev/07

21 2586-9523

BANDNEWS FM - 94,9

FM

Rio de Janeiro

RJ

355

fev/07

21 2586-9509

CARIOCA - 710

AM

Rio de Janeiro

RJ

40

fev/07

21 2220 5044

CATEDRAL - 106,7

FM

Rio de Janeiro

RJ

280

fev/07

21 3231 3550

CBN - 860 - 92,5

FM

Rio de Janeiro

RJ

1158

fev/07

21 2555 8282

COMUNICADORA FM 104,5

FM

Rio de Janeiro

RJ

112

fev/07

21 2242-9245

COPACABANA - 680

AM

Rio de Janeiro

RJ

81

fev/07

21 2582-0189

DIF. BOAS NOVAS - 1320

AM

Rio de Janeiro

RJ

12

fev/07

21 2576 3049

FM 105,1

FM

Rio de Janeiro

RJ

140

fev/07

21 2582-0189

FM O DIA - 100,5

FM

Rio de Janeiro

RJ

660

fev/07

21 2222-8439

GLOBO AM - 1220

FM

Rio de Janeiro

RJ

1584

fev/07

21 2555 8282

JB FM - 99,7

FM

Rio de Janeiro

RJ

450

fev/07

21 3233 7140

MEC AM - 800

AM

Rio de Janeiro

RJ

70

fev/07

21 2117-6802

MEC FM - 98,9

FM

Rio de Janeiro

RJ

200

fev/07

21 2117-6802

MELODIA FM - 97,3

FM

Rio de Janeiro

RJ

585

fev/07

21 3325-9700

MPB - 90,3

FM

Rio de Janeiro

RJ

390

fev/07

21 2586-9510

NACIONAL - 1130

AM

Rio de Janeiro

RJ

170

fev/07

21 2253-7766

NATIVA FM - 96,5

FM

Rio de Janeiro

RJ

500

fev/07

21 2126-2436

PARADISO FM - 95,7

FM

Rio de Janeiro

RJ

385

fev/07

21 2105-1000

RIO DE JANEIRO - 1400

AM

Rio de Janeiro

RJ

90

fev/07

21 3396-5252

SUPER RÁDIO TUPI 1280

AM

Rio de Janeiro

RJ

1290

fev/07

21 2126-2421

TRANSAMÉRICA

FM

Rio de Janeiro

RJ

375

fev/07

21 3878-2211

São Paulo (praça de população acima dos 20 milhões de habitantes)

( tabela de Março de 2007) Preço de Tabela do comercial de 30 segundos, rotativo, das 07h00 às 19h00.

Nome

Tipo

Cidade

UF

Pr (R$)

Data

Telefone
Comercial

Alpha

FM

São Paulo

SP

1200

mar/07

11 3016-5811

América

AM

São Paulo

SP

320

mar/07

11 5089-1155

Antena 1

FM

São Paulo

SP

920

mar/07

11 3038-8000

Apolo

FM

São Paulo

SP

280

mar/07

11 3936- 5054

Band

FM

São Paulo

SP

756

mar/07

11 3131-7418

Capital

AM

São Paulo

SP

2860

mar/07

11 3053-1040

CBN

FM

São Paulo

SP

3176

mar/07

11 3824-3200

Cultura

FM

São Paulo

SP

260

mar/07

11 3874-3080

Eldorado

FM

São Paulo

SP

870

mar/07

11 2108-6772

Eldorado

AM

São Paulo

SP

850

mar/07

11 2108-6772

Energia 97

FM

São Paulo

SP

360

mar/07

11 2184-9797

Gazeta

FM

São Paulo

SP

655

mar/07

11 3170- 5830

Globo

AM

São Paulo

SP

2090

mar/07

11 3824-3200

Imprensa

FM

São Paulo

SP

474

mar/07

11 3288-1065

Jovem Pan

AM

São Paulo

SP

1501

mar/07

11 3285-4525

Jovem Pan 2

FM

São Paulo

SP

1325

mar/07

11 3253-3567

Metropolitana

FM

São Paulo

SP

900

mar/07

11 3285-3316

Nativa

FM

São Paulo

SP

735

mar/07

11 3131-7418

Nova Brasil

FM

São Paulo

SP

960

mar/07

11 3251-3699

Transamérica

FM

São Paulo

SP

1080

mar/07

11 3024-5826

Tupi

FM

São Paulo

SP

860

mar/07

11 3016-5999

Tupi

AM

São Paulo

SP

960

mar/07

11 3016-5999

Fonte das tabelas: RADIOGAGA BR