Suporte Estatal: Universitária FM e FM Senado X Suporte Mercadológico: 94 FM e 104 FM

A FMU e a Senado FM são emissoras que possuem um bom aporte financeiro público e por isto possuem também uma liberdade mercadológica, ou seja, elas podem ter o luxo de serem alternativas em suas programações por possuírem fontes independentes de sustentação financeira, isto é , não dependem do sobe e desce do mercado, sem dúvidas são bem menos pressionadas em seus serviços, podendo suprir a programação com material não popular sem correr o risco de ficar sem recursos , o que é uma realidade bem diferente das emissoras comerciais e comunitárias, pois algumas em tempos magros carreiam ondas de demissões, falta de manutenção e posterior de perda de qualidade.

Mesmo com o aporte público a FMU tem em seu site a clara chamada "Para anunciar ligue: 84 3215 3256” (http://www.fmu.ufrn.br/ ) , possuindo assim uma economia mista, não acho errado a captação mista, não me informei dos valores praticados, mas a princípio deveriam ser bem maiores que a média de mercado, pois aí existe subsídio para a concorrência ( aporte federal) , é algo desigual para a disputa do bolo, temos duas adultas Federais (naturalmente subsidiadas) em Natal a Fm Universitária 88,9 MHz e a Senado FM 106,9MHz ,e estas estão concorrendo com duas adultas comerciais, a Cidade FM e a 104 FM, emissoras que pagam impostos, impostos que alimentam o governo e governo que alimenta as concorrentes (88FM e 106FM), sem falar que não houve o custo do arremate para o tais canais “educativos”.

Em que hipótese mercadológica se paga para morrer? Não seria isso mais um exemplo em que o governo tenta matar a galinha dos ovos de ouro (a iniciativa privada que gera impostos), a concorrência artificialmente mais forte em alguma parte do país já gerou vítimas? Alguma ou algumas emissoras podem sucumbir ou já sucumbiram de um enfretamento nestas condições?

Em Natal Felizmente não, pois inexiste tal canibalismo entre as 4 adultas, até porque elas cobrem subcategorias do gênero, a diversidade tem certo ponto aqui.

O target é o público de maior poder aquisitivo, ou seja, as classes A e B, é o típico ouvinte mais informado e formador de opinião, audiência peso de ouro, mesmo as gramas valem muito .

Como regra mundial é o gênero de emissoras mais caras para o anunciante, como tendência o tempo de execução musical também é bem satisfatório aos olhos (ouvidos )do ouvinte, quem não lembra da Antena 1 com seus 56 minutos de música por hora, e tudo isso tornava ainda mais valioso aqueles 4 minutos de anúncios.

Da mesma maneira que o gênero apresenta a fatia mais reduzida (e mais valiosa) , o número de anunciantes de peso também é bem menor e eles é que são o suporte das adultas, eles pagam o preço mesmo! Natal possui relativamente uma grande quantidade de FM´s Adultas, se o mercado caminha impulsionando as que estão no ar, palmas para a economia natalense!

As peças do tabuleiro

• A FM Universitária em 88,9 MHz logrou reconhecimento de qualidade acima de sua posição de emissora subsidiada, o que poderia gerar uma visão mais desconfiada, mas é uma emissora que apresentou reais alternativas, sem compromisso de atendimento de massas pelo entendimento de ter que prover um “algo mais”,o objetivo dela aparenta ser o de dar ao ouvinte a opção de diversificar seus horizontes além dos ritmos massificados, dessa forma temos um atenuante do ponto inicial de concorrência (público x privado), juro que fiquei surpreendido com a boa qualidade da 88 já nos primeiros meses de sua operação, pois já vi emissoras universitárias por este Brasil que só tocavam orquestras o dia todo sem objetivo definido.

Ela se descreve como emissora que disponibiliza os seguintes ritmos musicais:

Anos 70 ,Blues,Bossa Nova, Bossa Nova Beats, Bossa Nova II, Chorinho, Dance , Festivais de MPB, Hits Pop ,Instrumental Brasileira, Jazz , Jovem Guarda, Latino, MPB ,New Age, Rock and Rumbas

Eu a classificaria como uma emissora ADULTA CONTEPORANEA , apesar de fortes características de FM adulta o ecletismo bebe vez por outra em ritmos ditos jovens, mas sempre com muito refinamento, também foge do estilo piloto automático, muito comum para gênero.

• A Rádio Cidade em 94,3 MHz apresenta a programação mais “back in time” junto com a 106 , e ainda agregando músicas menos acessíveis aos nossos padrões como canções francesas, inglesas e as imortais músicas italianas, apresentando também uma veia ecológica (programa) , a emissora vem de uma série de experimentações desde sua fundação, já passou pelo pop, popular e atualmente é dita como “Adulta”.

A cidade F M com eu já havia comentado seria bem Flash Back, a chamaria em condições brasileiras de uma Oldies Rádio.

• A 104 FM, possui a programação adulta que pessoalmente mais me agrada, ela executa os Backs que foram realmente hits , o que nunca vai me agradar em rádio é autopilot que infelizmente é marca na 104, mas este é item polêmico pois alguns já não querem nem ver locutores se intrometendo entre o Eros Ramazzoti e o Alphaville, como a própria chamada da emissora acusa, ela busca o melhor do que foi sucesso nacional e internacional na característica slow music, o melhor sempre vai ser algo subjetivo, mas é ela apresenta um playlist geralmente bem estruturado.

A 104 seria uma Back Hits, por tentar resgatar os hits , sem se entranhar muito em “B sides”

• A FM senado é mais nova componente do dial, tem choques de programação sendo em determinados horários uma emissora documentarista do Senado Federal e em outros momentos uma Classic Radio, talvez por ser recente apresenta um “visível” problema no áudio, uma extrema distorção nos picos de volume, um sinal claro de que o “limiter” ficou alinhado pós ponto de saturação, um problema técnico relativamente simples de resolver, mas depois de vários meses desde o início das operações nenhum “ouvinte” reclamou ainda.

Pessoalmente, muitas vezes acho muito interessante a discussão no plenário, principalmente quando o Mão Santa e Heráclito de Sousa Fortes estão com a palavra, apesar de muito acharem um “saco” por vezes me atraso e admiro a inteligência destes e outros não citados, isto não é elogio aos políticos mas uma maneira de dizer que as vezes o Senado Federal é interessante.

A emissora que retransmite a FM Senado de Brasília, seria uma Classics News , por apresentar características noticiaristas com os relatos e análises do Senado e a execução de musica clássica .

Entre mortos e feridos salvaram-se todos, cada uma em busca de um nicho, aqui ficamos com as FM´s de economias de mercado (94FM e 104FM) , a Estatal (106FM) e a de economia Mista (88FM)

Como verificado apesar da manchete parecer remeter a um embate entre Estatais e Privadas , ao final chego e digo que é importante que todas existam , e que as regras do jogo sejam justas, cada uma acaba sendo bem diferente da outra .

Rádio acima de tudo é diversidade, continuo defendendo a idéia de que as emissoras educativas de economia mista (de fonte financeira estatal e de mercado) , pratiquem valores mais altos como uma compensatória a concorrência subsidiada, não só no caso de Natal, mas em qualquer parte que se apresente rádios com tais características.